Para ver, conocer, y analizar esas variables, utilizaremos algunas herramientas disponibles en Internet. Algunas son gratuitas y otras son pagas. Muchas de las variables se pueden analizar en forma gratuita, así es que sólo recomendaremos algunas herramientas pagas cuando las mismas realmente brinden una diferencia sustancial para ganar dinero más rápido con su blog.

La principal herramienta que utilizaremos para conocer algunas de las variables es Google Keyword Tool. Se trata de un complemento gratuito de Adwords (el sistema publicitario de resultados patrocinados de Google).

¿Para qué sirve Keyword Tool de Google?

Esta herramienta nos mostrará cual es la cantidad de búsquedas globales y mensuales de cada palabra clave que nos interese (de acuerdo al posible tema principal que tengamos en mente para nuestro blog). Además nos mostrará cual es la competencia de otras webs que anuncian en los resultados patrocinados de Google (Adwords) con cada palabra clave. Y nos sugerirá también otras palabras clave relacionadas a las palabras clave que hayamos ingresado.

Nota: Las palabras clave son fundamentales, ya que se trata de esas palabras que quien utiliza un buscador ingresa al momento de realizar una búsqueda. Y lo importante es seleccionar palabras clave para nuestro sitio que tengan un buen nivel de búsquedas y poca competencia. De esta forma, será más fácil que mucha gente nos encuentre a nosotros por sobre la competencia. Más adelante veremos más sobre palabras clave.

¿Cómo utilizar Google Keyword Tool?

El funcionamiento es sencillo. Primero debe indicar en que idioma y que región desea ver los resultados. Esto dependerá de cual quiera usted que sea su mercado. Ej: Español, España (esto quiere decir que los resultados mostrados por el Keyword Tool serán sólo los que sean en español y basado en el motor regional de Google para España, es decir Google.es en vez de Google.com).

Luego debe introducir las palabras clave relacionadas al tema que usted ha pre-seleccionado (sobre el cual le interesaría que trate su blog). Por ejemplo, si usted quisiera escribir sobre Tuercas y Tornillos, introduzca las palabras clave “tuerca”,”tornillo”, “tuercas y tornillos” y haga click en el botón “ideas sobre palabras clave”. Note que le hemos propuesto agregar la frase “tuercas y tornillos” ya que la frase completa es distinta a solo “tuercas” y solo “tornillos”.

Hemos preparado este video básico de como usar Keyword Tool de Google en caso de que no haya comprendido como utilizarlo.
[See post to watch Flash video]

Como podemos ver en la imagen estática del video que muestra los resultados para la búsqueda de las palabras clave, Keyword Tool nos ha devuelto información mediante la cual podemos sacar interesantes conclusiones.

La primer conclusión (la más sencilla) es que los tornillos son más buscados que las tuercas, tanto en España (columna de “volumen local”) como en España y el resto del mundo hispanoparlante (columna de “volumen global”). También podemos ver que la palabra “tornillo” es más buscada a nivel global que la palabra “tornillos”, pero no ocurre lo mismo en España. Entonces, si nuestro mercado va a ser global hablaremos más del tornillo que de los tornillos, y viceversa.

De todas formas, lo más importante es cruzar (a nivel local o global) los siguientes datos: cantidad de búsquedas con cantidad de competencia.

La cantidad de competencia debemos analizarla de dos formas. La primera es la competencia que paga por figurar en los primeros lugares de la búsqueda (ese dato nos lo muestra el Keyword Tool en la columna “competencia del anunciante”). La otra competencia, y esta sea quizá la más importante, es lo que llamaremos “competencia orgánica”, que consiste en todas las páginas web que Google (local o global) encuentra con una palabra clave o una frase.

En nuestro ejemplo, veremos que la palabra “tornillos” tiene a nivel global 135.000 búsquedas mensuales y si nos fijamos en la versión global de Google (www.Google.com/ncr) ingresando la palabra “tornillos” nos mostrará que ha encontrado 2.490.000 sitios web con esa palabra. Si dividimos la la cantidad de búsquedas mensuales por la cantidad de sitios que Google ha encontrado (135.000/2.490.000) nos da una probabilidad absoluta de que nos encuentren de 0,054%. Decimos “probabilidad absoluta”, ya que en realidad, las probabilidades de que un sitio sea encontrado por sobre otro sitio depende de otros factores que iremos viendo más adelante. Por ahora, solo nos interesan las probabilidades “absolutas”.

Ahora, saquemos las probabilidades absolutas de todos los otros términos (palabras clave o frases) que Google Keyword Tool nos muestra que tengan más de 10mil búsquedas mensuales, y hagamos un promedio de esos resultados (resultados/cantidad de resultados).

Así, buscaremos las probabilidades absolutas promedio de cada uno de los “posibles nichos/temas” de nuestro blog. De esta forma, conoceremos cual será el nicho en el cual tengamos mayores posibilidades de éxito.

¿Qué ocurre con la variable “cantidad de oferta de productos”?

Esta es la variable que queda pendiente, y es la que debemos cruzar con las probabilidades absolutas promedio que hemos obtenido anteriormente.

Veremos en detalle este análisis en el próximo paso.